百度推廣
百度推廣
百度推廣是百度國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,簡(jiǎn)單便捷的網(wǎng)頁(yè)操作即可給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶,有效提升企業(yè)知名度及銷售額。
“世界很復(fù)雜,百度更懂你”,每天有超過1億人次在百度查找信息,企業(yè)在百度注冊(cè)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后,就會(huì)被主動(dòng)查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。
簡(jiǎn)介
百度推廣是由百度公司推出,企業(yè)在購(gòu)買該項(xiàng)服務(wù)后,通過注冊(cè)提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞,其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞是在特定關(guān)鍵詞的檢索時(shí),才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置。如:企業(yè)主在百度注冊(cè)提交“BGSEM”這個(gè)關(guān)鍵詞,當(dāng)消費(fèi)者或網(wǎng)民尋找“BGSEM”的信息時(shí),企業(yè)就會(huì)優(yōu)先被找到,百度按照給實(shí)際點(diǎn)擊量(潛在客戶訪問數(shù))收費(fèi),每次有效點(diǎn)擊收費(fèi)從幾毛錢到幾塊錢不等,由企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度決定的。
每天有20萬(wàn)企業(yè)在使用百度推廣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。因?yàn)榘俣韧茝V具備如下獨(dú)特優(yōu)勢(shì):
★ 全球最大中文搜索引擎,覆蓋面廣
全球最大中文搜索引擎百度,每天有超過6000萬(wàn)人次訪問百度或查詢信息,是使用量最大的中文搜索引擎。經(jīng)中國(guó)電腦教育報(bào)萬(wàn)人評(píng)測(cè)及I Research等著名咨詢顧問研究表明,百度成為網(wǎng)民最常使用的和最受歡迎的中文搜索引擎。
★ 按效果付費(fèi),獲得新客戶平均成本最低,投資回報(bào)高
百度推廣是按照給企業(yè)帶來(lái)潛在新客戶的訪問量計(jì)費(fèi),企業(yè)可以根據(jù)自己的需要,靈活控制推廣力度和投入,使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣投入獲得最大的回報(bào)!
★ 針對(duì)性強(qiáng),幫企業(yè)找到潛在目標(biāo)客戶
百度推廣讓企業(yè)注冊(cè)有針對(duì)性“產(chǎn)品關(guān)鍵字”(即企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的具體名稱),使企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在相應(yīng)搜索結(jié)果最靠前的位置,讓真正對(duì)企業(yè)產(chǎn)品感興趣的潛在客戶直接了解產(chǎn)品或服務(wù)信息,更容易達(dá)成交易!
★ 全面支持企業(yè)全線產(chǎn)品推廣
百度推廣可以同時(shí)注冊(cè)多個(gè)“產(chǎn)品關(guān)鍵字”,數(shù)量沒有限制,通過注冊(cè)大量“產(chǎn)品關(guān)鍵字”使得企業(yè)的每一種產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)被潛在客戶發(fā)現(xiàn)!
★ 專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì),全程貼心服務(wù)
業(yè)界最大的專業(yè)客戶服務(wù)中心,為用戶提供全程跟蹤個(gè)性化服務(wù),了解您的需求,及時(shí)解答客戶疑問,確保客戶利益得到保證。
操作步驟
百度推廣按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶的訪問數(shù)量計(jì)費(fèi),企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入,獲得最大回報(bào)。簡(jiǎn)單三步,就可帶來(lái)生意機(jī)會(huì)
第一步:企業(yè)選擇推廣關(guān)鍵詞,百度聯(lián)盟網(wǎng)站,發(fā)布推廣信息;
第二步:潛在客戶在百度搜索,或者瀏覽百度聯(lián)盟,點(diǎn)擊企業(yè)推廣信息;
第三步:客戶與企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系洽談,達(dá)成交易。
優(yōu)勢(shì)介紹
三大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
1、全球最大的中文網(wǎng)站
覆蓋138個(gè)國(guó)家
每天響應(yīng)數(shù)億次搜索請(qǐng)求
據(jù)艾瑞的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示(右圖),2008年中國(guó)用戶最常使用的搜索引擎為百度,份額上升至73.2%,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。
2、按效果付費(fèi)
完全按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),沒有點(diǎn)擊不計(jì)費(fèi)。
費(fèi)用統(tǒng)計(jì)報(bào)告使投入明明白白。
3、針對(duì)性強(qiáng),輕松鎖定目標(biāo)客戶
百度推廣幫助準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)客戶,針對(duì)性強(qiáng),投資回報(bào)更高。
通過關(guān)鍵詞幫助鎖定有需求的客戶:
選擇希望推廣的關(guān)鍵詞,推廣信息只會(huì)出現(xiàn)在搜索這些關(guān)鍵詞的潛在客戶面前。
通過地域篩選、時(shí)間篩選,幫助鎖定最需要的客戶:
將推廣信息,按照設(shè)定的地域、時(shí)間進(jìn)行投放,精確覆蓋特定地區(qū)、特定時(shí)間段的潛在客戶。
百度推廣是根據(jù)自己的投資所做出來(lái)的回報(bào),排行越靠前,成功的機(jī)率越高。
十大好處
1. 您的企業(yè)參與了百度推廣業(yè)務(wù),那么就能通過百度上每天由2.5億次訪問所構(gòu)筑起來(lái)的商務(wù)交易平臺(tái),您的意向客戶在搜索您提交的產(chǎn)品或者服務(wù)關(guān)鍵詞時(shí),第一時(shí)間就能找到您公司網(wǎng)站,給您公司打咨詢電話,產(chǎn)生訂單,企業(yè)得到越來(lái)越多的客戶,市場(chǎng)份額就越大。如果您的企業(yè)不做推廣,您的意向客戶都流失到您的同行那里了。市場(chǎng)的份額是有限的,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈,要是得不到客戶,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)就會(huì)越來(lái)越困難,我不希望您的企業(yè)到舉步維艱的地步。
2. 您的企業(yè)做了百度推廣,方便您的意向客戶尋找您公司的產(chǎn)品,讓全國(guó)各地區(qū)有需求的客戶在最短的時(shí)間能夠找到您公司。不管是在什么時(shí)間,什么地方,都能找到他需求的產(chǎn)品。對(duì)您企業(yè)的影響力是巨大的。如果您的企業(yè)不做搜索推廣,您的企業(yè)就會(huì)受地域和空間的限制,無(wú)法讓外地的客戶方便找到您企業(yè),那您公司的產(chǎn)品也不能銷往全國(guó)各個(gè)地區(qū)。
3. 您的企業(yè)做了百度推廣,那就相當(dāng)于您的同行給您公司做推廣,百度的搜索推廣的模式是許可式的推廣,有需求的客戶才會(huì)去尋找。如果您的企業(yè)不做搜索推廣,那就是給您的同行做推廣,前期的雜志、戶外、電視推廣,銷售的上門拜訪等是把您公司的產(chǎn)品給推出去,卻沒有通過一種許可式的推廣方式給與收回來(lái)。相當(dāng)于您花很多的精力去開拓市場(chǎng),收獲的是您的同行做了百度搜索推廣,對(duì)您企業(yè)產(chǎn)品有需求的客戶通過百度都找到您同行那里。
4. 您的企業(yè)做了百度的搜索推廣,是有需求的客戶主動(dòng)找到您企業(yè),讓您處于主動(dòng)的位置去選擇有利潤(rùn)的客戶。如果企業(yè)不做搜索推廣,只有被動(dòng)的去求您的客戶,讓企業(yè)的發(fā)展處于劣勢(shì)的位置,不管有沒有利潤(rùn)的客戶,覺得是自己求過來(lái)的,很無(wú)奈的去做了,并且還不利于成交,同時(shí)企業(yè)賺不到錢了,又錯(cuò)過利潤(rùn)高的客戶的商機(jī)。
5. 您的企業(yè)做了百度推廣,有利于提升您企業(yè)的品牌知名度和透明度。讓您公司老客戶成為企業(yè)發(fā)展的攻堅(jiān)力量,對(duì)您產(chǎn)品的依賴程度更高。新的客戶給您的企業(yè)注入新鮮的血液。讓企業(yè)處于良性的循環(huán)。如果您的企業(yè)不做搜索推廣,您的老客戶在網(wǎng)上找不到您,而您的產(chǎn)品又是可替代性的,那么您的老客戶就會(huì)漸漸得流入您的同行那里。自然新的客戶又不能及時(shí)補(bǔ)充上話,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)就會(huì)陷入惡性的循環(huán)。
6. 您的企業(yè)做了百度推廣,使您公司的成本都能得到控制,投入和產(chǎn)出也是可以預(yù)見,在百度上做推廣,是一種投資回報(bào)率最高的模式。您都可以看到您企業(yè)在推廣費(fèi)上花了多少錢,得到多少有需求的客戶。可以控制您企業(yè)做出的預(yù)算和市場(chǎng)推廣力度。如果企業(yè)不做搜索推廣,即使您企業(yè)是做了別的推廣方式了,您是無(wú)法統(tǒng)計(jì)您的費(fèi)用是花在哪個(gè)有需求的客戶上,也無(wú)法統(tǒng)計(jì)有多人客戶看到您的推廣效果。您的企業(yè)也就無(wú)法精準(zhǔn)判斷市場(chǎng)。
7. 您的企業(yè)做了百度推廣,淡季的時(shí)候使那些分散需求客戶找到您的公司,購(gòu)買您公司產(chǎn)品,讓您的企業(yè)在淡季不淡,讓瓶頸的季節(jié)轉(zhuǎn)變成旺季,而在旺季的時(shí)候又能儲(chǔ)備大量潛在客戶。如果您的企業(yè)不做搜索推廣,也許客戶淡季太少旺季行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)又很激烈,造成青黃不接的局面。
8. 您的企業(yè)做了百度推廣,那么百度搜索的統(tǒng)計(jì)報(bào)告就相當(dāng)于一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。在您開拓新市場(chǎng)時(shí),百度搜索推廣會(huì)第一時(shí)間為您提供精確的投資指導(dǎo),因?yàn)閬?lái)自百度的數(shù)據(jù)會(huì)清楚的統(tǒng)計(jì)出您的那款產(chǎn)品叫座,在哪個(gè)地區(qū)的需求旺盛。這些數(shù)據(jù)都是來(lái)自于龐大網(wǎng)民的訪問統(tǒng)計(jì),非常精確。如果您的企業(yè)不做搜索推廣,就失去了這樣的機(jī)會(huì),會(huì)使您的投資比較被動(dòng),失去商機(jī),不了解行業(yè)方向。在不了解您的那款產(chǎn)品在市場(chǎng)的需求情況,就去盲目地庫(kù)存產(chǎn)品,無(wú)形當(dāng)中就積壓很多產(chǎn)品,資金同時(shí)也占用太多,這時(shí),沒有及時(shí)地銷售出去,就造成資金的緊張,嚴(yán)重時(shí)引起您公司的資金鏈出現(xiàn)斷裂。
9. 您的企業(yè)做了百度推廣,您就可以與大,小同行公司在同一個(gè)平臺(tái)上公平競(jìng)爭(zhēng),讓您企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)的活躍度增加。如果您的企業(yè)不做搜索推廣,您的客戶在百度這么大的平臺(tái)找不到您的公司,就會(huì)對(duì)您的公司生存力有不確定性。對(duì)您的公司的信任度和對(duì)您公司的產(chǎn)品的依賴度會(huì)下降。
10.您的企業(yè)做了百度推廣,您得客戶可以通過百度的這個(gè)平臺(tái)為您提供的反饋信息,可有使您對(duì)自己的產(chǎn)品有一個(gè)宏觀上的了解,您可以淘汰滯銷產(chǎn)品,加大力度開發(fā)投放熱點(diǎn)產(chǎn)品,從而達(dá)到資源整合的目的,使您的利潤(rùn)產(chǎn)出比例大幅提高。如果您的企業(yè)不做搜索推廣,您的公司不能得到客戶端的最新的反饋。對(duì)的產(chǎn)品也不能及時(shí)做出調(diào)整,當(dāng)您得同行都在研發(fā)當(dāng)前做暢銷的產(chǎn)品時(shí),您還在為您的老產(chǎn)品的銷售而煩惱。不能及時(shí)找住商機(jī),那么市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力就無(wú)形當(dāng)中在下降。
百度推廣托管
怎么利用百度推廣為企業(yè)帶來(lái)或提高推廣的投資回報(bào)率(ROI)?百度推廣賬戶究竟是個(gè)什么樣的東西呢?人們經(jīng)常說(shuō)的百度推廣托管、賬戶優(yōu)化、賬戶管理究竟如何開展呢?以下我們將帶大家一起去了解下:
百度推廣托管主要包括關(guān)鍵詞策劃,URL鏈接,結(jié)構(gòu)優(yōu)化,創(chuàng)意優(yōu)化等。以下簡(jiǎn)要介紹:
1.優(yōu)化的賬戶結(jié)構(gòu)
審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元,看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā),為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃,并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元,針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意,并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量,以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是,盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請(qǐng)參見賬戶結(jié)構(gòu)相關(guān)問題和技巧。
2. 改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量
創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語(yǔ)句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注,提高點(diǎn)擊率,另一方面,也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性,從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅。請(qǐng)參見如何撰寫更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比、評(píng)估創(chuàng)意的吸引力,并不斷優(yōu)化。
3. 選擇合適的訪問URL和顯示URL
訪問URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同,為保證推廣效果,我們建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)。對(duì)于顯示URL,一般情況下,建議您直接使用完整的域名,在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí),也便于網(wǎng)民的記憶,加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示 URL的表現(xiàn)形式,如首字母大寫等,來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。具體請(qǐng)參見訪問URL使用技巧和顯示URL使用技巧。
4. 選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞
不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí),搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“法語(yǔ)”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),也可能只是想了解關(guān)于法語(yǔ)的基本常識(shí)。相對(duì)來(lái)說(shuō),搜索“法語(yǔ)培訓(xùn)”、“法語(yǔ)培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)法語(yǔ)培訓(xùn)的需求,會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果,也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此,更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。
5. 優(yōu)化匹配方式
BGSEM建議您按照“由寬到窄”的策略來(lái)選擇匹配方式,即新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配,并保持至少兩至三周的時(shí)間用以觀察效果。
在此期間,您可以通過搜索詞報(bào)告來(lái)查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞,并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化,可以添加否定關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報(bào)告表現(xiàn)仍然不理想,您可以使用更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞,或嘗試短語(yǔ)匹配或精確匹配。
6. 調(diào)整出價(jià),即每次最高點(diǎn)擊價(jià)格
您可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和您的預(yù)算情況,來(lái)對(duì)推廣單元或關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。
7. 修改推廣設(shè)置,包括推廣地域、推廣預(yù)算等
您可以結(jié)合分地域報(bào)告來(lái)評(píng)估在各推廣地域的投資回報(bào)率,調(diào)整在各地域的推廣方案,例如,為推廣效果較好的地域增加預(yù)算,重點(diǎn)投放。
建議您在評(píng)估效果、衡量投入產(chǎn)出比的基礎(chǔ)上,結(jié)合推廣下線時(shí)間,定期對(duì)每日預(yù)算進(jìn)行調(diào)整。由于百度的流量一直處于自然增長(zhǎng)中,如果您希望覆蓋這部分新增的潛在客戶,您的預(yù)算應(yīng)保持同樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)。特別是在您的行業(yè)推廣旺季,建議您提高預(yù)算,加大推廣力度。
百度推廣托管、優(yōu)化是一個(gè)逆水行舟,不進(jìn)則退的過程,企業(yè)要委托專業(yè)SEM機(jī)構(gòu)管理,持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn),在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法,或委托專業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷機(jī)構(gòu)代為管理。
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