“.手機”打造移動互聯(lián)網(wǎng)域名的標注標準
經(jīng)濟學家曾說:“中國經(jīng)濟的人口紅利、出口紅利、樓市紅利已經(jīng)消退,但是將迎來創(chuàng)新、消費及服務(wù)與新市場三大風口。”無論是為用戶提供滿意服務(wù),還是立足新市場,創(chuàng)新占據(jù)的位置至關(guān)重要。對企業(yè)而言,創(chuàng)新不僅使用戶消費行為發(fā)生改變,也推動企業(yè)營銷手段、經(jīng)營場景改變。尤其作為營銷核心的品牌標注形式的創(chuàng)新,在移動互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備快速發(fā)展的今天,已然成為企業(yè)自身持續(xù)發(fā)展的有力支撐。
品牌標注,互聯(lián)網(wǎng)時代經(jīng)濟發(fā)展的直觀呈現(xiàn)
常言道,品牌營銷關(guān)鍵是要讓消費者看到你之后,還能記住你,而后口口相傳,讓更多人選擇你,也就是定位論所強調(diào)的"占領(lǐng)消費者心智",這就凸顯出企業(yè)品牌標注的重要性。
什么是品牌標注?互聯(lián)網(wǎng)流行之前,主要表現(xiàn)為一個產(chǎn)品的名字或商標,比如很久之前一些包裝袋上印制的產(chǎn)品名字,一個讓人印象深刻的名字,可以讓更多人記住并傳播給他人,從而達到產(chǎn)品很高的知名度,推動銷量提升。而互聯(lián)網(wǎng)時代,名字表現(xiàn)更加多樣,除了品牌商標,還有域名,APP名稱、小程序名稱、各種媒體號名稱等等,與這些名字關(guān)聯(lián)的是能裝載更多產(chǎn)品內(nèi)容的入口。也就是說,互聯(lián)網(wǎng)時代品牌標注是由“名字”和“入口”共同組成。我們訪問域名進入對應網(wǎng)站,搜索需要了解的信息,可以通過關(guān)注公眾號,查看相關(guān)內(nèi)容。
隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,企業(yè)品牌標注的形式也在不斷更迭,創(chuàng)新的標注成為盤活市場經(jīng)濟、推動企業(yè)發(fā)展的直接表現(xiàn)。如現(xiàn)在大多普及使用的二維碼,手機掃一掃直接進入瀏覽信息,是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展創(chuàng)新的有力證明。
二維碼發(fā)揮著重要的社會作用,卻存在不足
得益于智能設(shè)備的普及,以及移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展,二維碼的社會作用不容忽視,在支付手段創(chuàng)新、品牌傳播推廣等方面都可以找到它的身影。不過,作為企業(yè)品牌標注,在很多情況下二維碼也有不足。
有人曾經(jīng)在正常行駛的公交車上掃描路旁廣告牌上的二維碼,結(jié)果因為車速、距離、二維碼太小等因素而無法識別,這就違背了企業(yè)傳播的本意,本來希望消費者掃碼了解內(nèi)容,但因為一些原因卻失去一個潛在用戶。
很多時候,我們在電視熒幕上,看到一個孤零零的二維碼停留在屏幕角落,有興趣掃碼的觀眾會掃進去看看內(nèi)容,不感興趣的就把它晾在那里,直接忽視掉。這個二維碼傳達不出任何品牌信息,這樣的品牌標注,對于企業(yè)而言,是不是很失敗呢?如果能匹配品牌名字,讓人能看到這個標注所傳遞的信息,是否會更有效?
移動互聯(lián)網(wǎng)域名,新時代企業(yè)品牌推廣創(chuàng)新標注
5G到來,萬物互聯(lián)的社會曙光已現(xiàn),如果二維碼是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新標識,那么接下來應該完善的是二維碼的不足,創(chuàng)造更具時代屬性,更符合人們識別、記憶、傳播的全新品牌標注,這需要所有互聯(lián)網(wǎng)工作者的努力與實踐。
近年來,全球通用頂級中文域名“.手機”域名注冊管理機構(gòu)北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司從“機器+人”有機結(jié)合的角度,提出了面向移動互聯(lián)網(wǎng)全新的企業(yè)標注形式,由“.手機”域名和“二維碼”組合而成——二維碼是讓手機識別掃描的,移動互聯(lián)網(wǎng)域名“.手機”則是讓人來識別、記憶、傳播的。
全新的移動互聯(lián)網(wǎng)域名標注,既可以在廣告?zhèn)鞑ミ^程中作為標注,供消費者掃碼使用,也可讓人們在不方便掃碼時,只要記住旁邊的“.手機”域名,回頭通過手機瀏覽器訪問該域名,即可進入包括微信、微博、短視頻等各種移動應用的微入口。
“這個標注形式,彌補了二維碼的不足。此外,相比二維碼‘一碼對一物’的單一性,‘.手機’域名微入口創(chuàng)新地容納了許多移動應用,如微信、微博、抖音、地圖、商城等,微入口將企業(yè)經(jīng)營的所有產(chǎn)品‘合兵一處’,一旦進行傳播,只要用這個新標注,用戶就可以看到所有品牌信息,對企業(yè)來說起到事半功倍的傳播效果?,F(xiàn)如今已經(jīng)有許多媒體企業(yè)開始使用這種新標注形式?!比A瑞網(wǎng)研市場部負責人如此表示。
隨著科技發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級,許多企業(yè)都注意到標注為品牌傳播帶來的積極意義。而創(chuàng)新的標注形式是市場選擇的結(jié)果,代表著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風向,是企業(yè)適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代潮流的提現(xiàn)。都說這是一個好的時代,也是一個壞的時代,對于一個企業(yè)來說,無論市場怎么變化,只要抓住品牌傳播的核心,用好傳播推廣的形式,滿足客戶需求,就是好時代。
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